麦克唐纳《后真相时代》

一直觉得现在信息网络时代要知道真相太不容易了，新闻，消息，谣言，八卦，抓眼球标题党。。。。。。每天扑面而来，人们已来不及在乎真相，每个人只按自己的情感，价值观来判断做决定采取行动。我虽然自信自己的判断，当看到这本麦克唐纳的《后真相时代》后，觉得值得一读，如此广大的范围里不经意地还是会被蒙骗和左右。

摘录原书：


2016年英国公投脱离欧盟，特朗普当选美国总统，一时间，“后真相”成为全民讨论的热点，并被《牛津大辞典》选为年度词汇。所谓“后真相”，就是真相和逻辑在信息传播的过程中被忽视，而情感煽动主导舆论的情形。从投票选举到众筹诈骗，再到病毒营销，无论是在政治、传媒，还是商业领域，后真相的案例俯拾即是。显然，我们已经进入了后真相时代。

 这本书中,说故事大师麦克唐纳用生动的故事向我们展示出真相是如何被信息传达者肢解、扭曲和掩盖的。他在大量实例的基础上总结出误导者的惯用伎俩,同时告诉我们如何更有效率地利用竞争性真相来证明观点、凝聚人心。作为后真相时代的信息消费者,上当受骗有时在所难免。唯有洞悉真相的运作模式,我们才能更有智慧地处理信息,甚至通过改善真相的讲述方式达成目标。

任何一组事实可以得出不止一个真相。 思维模式是指我们关于自己和周围世界的一组信念、思想和意见。我们的思维模式决定了我们对于事物的看法以及我们选择的行为。 实证性偏差：我们往往更容易接受与我们思维模式相符的真相，抗拒那些与我们内心观点相冲突的真相。 “我们的看法涉及的空间、时间和事物超出了我们的直接观察范围。因此，我们不得不根据其他人的说法和我们的想象把它们拼接在一起。” 考虑沟通的道德维度。

片面真相——背景是至关重要的。故事已经成为我们主要的沟通形式，但我们的故事必然会遗漏许多相关细节。 主观真相——态度与价值判断 人造真相——人为创造 未知真相——预测未来

每个故事都有多面性。许多时候，你可以通过许多方式描述一个人、一起事件、一件事物或者一项政策，这些描述可能具有同等的真实性。这就是“竞争性真相”（competing truth）

竞争性真相会影响我们的思维模式，我们的思维模式又决定了我们随后的选择和行为。我们根据我们所相信的真相而投票、购物、工作、合作和斗争。一些真相终生伴随着我们，决定了我们最重要的选择，定义了我们的性格。

故事是对变化过程的选择性连贯叙述，强调局面和事件之间的因果关系。 故事三要素：变化过程+因果关系+触发事件 故事的价值：使复杂的事物变得连贯清晰。 故事的问题：无法给出完整的画面，只是片面真相 （叙事谬误：我们在不编织解释或强行拼凑逻辑链条的情况下观察事实序列的能力存在局限。） 

 故事策略： 1、通过连接事实暗示因果关系（故事背景标签） 2、用故事定义身份（故事提出一个因果链条，而淡化其他因果链条） 重要的是展望未来，而不是回顾过去。 3、用案例故事激励或者改变行为 4、将故事作为证据 将一个具体案例外推为普遍规则是一种逻辑谬误。 


故事最佳的用途是展示一件事情可能具有的情况 小心： 1、在真实事件组成的故事中捏造因果关系的误导者 2、用具体故事证明普遍观点的误传者

定义策略： 1、根据定义解释情况 2、根据情况歪曲定义 3、通过修改定义转移辩论方向 注意： 对于常用词语使用个人可疑定义的误导者 为了符合重要定义面对情况做出不同解释的误导者

名字会影响到世界看待它的方式 名字策略： 1、用煽动性的名字游说 例子：梅根法案 2、用负面外号来抹黑 例子：老一辈用雪花来描述年轻一代人。 理由：老一辈对各个领域的道德高地被年轻人占有的焦虑。 3、通过改变名字来改变感知 例子：泥虫被命名为小龙虾 词语本身可以在词典上找到，但是带有情绪的词语可以改变命运，改变我们所知道的生活。我们知道，词语和情绪的组合是人类已知的最强大的力量。 小心： 煽动性的名字 破坏性外号 改变辩论措辞改变结果

情绪激励源： 正面的称之为有吸引力 负面的称之为无吸引力 吸引力的主观性与绝对性区别要注意 例子： 失败对于创业的重要性 农业发展的弊端 吸引力策略： 1、劝说人们喜欢对他们有益的东西 享受预期会改变人们的心理和实际行动 合理建构目标 2、让人们反对一些群体 政治宣传中对移民形象的塑造 注意使你讨厌某些群体的煽动者和其他误导者。

信仰无法证明 信仰不限于宗教和崇拜，在科学当中也存在。 信仰策略： 1、鼓励遵从 顺从群体 2、隔离和控制 3、重复 4、圣书的选择性解释

我们从几个狭窄的渠道了解新闻和意见。我们往往会和想法一致的朋友或同事讨论问题。证实性偏差是普遍存在的。我们会下意识地滤除与我们的想法存在冲突的思想或数据。因此，我们很容易对非常重要的问题做出极具选择性的描绘。在许多问题上，我们只能听到很小的一部分竞争性真相。

数字是神奇的。它们可以提供语言常常无法提供的关于世界的清晰度。我们可以用数字来比较、评价事物，测量变化，总结出一个人物的一系列优秀品质。数字可以被任何文化中的任何人理解。它是一种世界语言。问题在于，我们许多人在很多时候对数字存在误解。即使是两个接受过统计学培训的科学家也看不出他们自己的数字说明了什么，难怪那么多人会数字的含义感到困惑。

 本书精彩地揭示了一个亘古不变的真理：不同的人看到的绝对不会是同一个真相。

作者：赫克托麦克唐纳（Hector MacDonald）

牛津大学生物科学学士，英士国际商学院工商管理硕士，全球知名商业咨询专家，为世界顶尖企业提供咨询服务，客户包括巴克莱银行、辉瑞制药、世界黄金协会、德勤会计师事务所等。